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小猪佩奇:一个幼儿动画超级IP的运作样本

2017-09-19 04:31

  小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%。小猪佩奇的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

  2004年5月31日,小猪佩奇(Peppa Pig,又名粉红猪小妹)第一集《泥坑》在英国Channel Five上,从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕。

  小猪佩奇自诞生以来获无数,多次获得英国电影和电视艺术学院,在安锡国际动画影展、英国Bradford动画影展上也有所斩获。

  可以参考的是,被称为国产动漫“奇迹”的《喜羊羊与灰太狼》,2015年为奥飞公司贡献的衍生品收入约为10亿元。

  最初他们带着小猪佩奇的创意去了BBC,但是BBC并不感兴趣。最后他们找到了Channel Five和Nick Jr频道,于2004实现了首播。

  小猪佩奇是一部每集只有5分钟的学前系列动画片,围绕小猪佩奇、她的家人(弟弟乔治、爸爸和妈妈)、以及朋友展开故事,到目前为止已经了5季。

  有评论认为,小猪佩奇之所以能够成为爆款,因为它是一部可以全家观看的幼儿动画,相较于其他幼儿动画,家长们并不会感到无聊。

  在第一集《泥坑》中,佩奇和乔治因为跳泥坑,弄得浑身脏兮兮。爸爸不知道,猜了三次终于“猜到”他们是去跳泥坑了。虽然最后全家都去跳泥坑弄得满身都是泥,但大家都很高兴并轻松地说:“只是些泥而已”。短短的5分钟,不仅讲了一个小朋友感兴趣、简单的跳泥坑的故事,也包含了做家长的智慧。

  2015年eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权,使ABD成为其子公司。此前,eOne与ABD共同拥有小猪佩奇这一IP,通过本次收购,eOne提高其对这一IP特许经营权的控制至85%。

  eOne的CFO Giles Willits说,公司需要取得小猪佩奇的控制权,以将其打造成能带来20亿美元销售的品牌。

  小猪佩奇最初的发行商为英国公司ContenderEntertainment Group,2007年Contender被eOne以9700万美元的价格收购。经过将近十年的运作,eOne已经将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。

  eOne一直致力于在更多的国家和地区推广小猪佩奇,180个国家和地区的观众已经能够通过多种途径收看这只粉红小猪和她的家人朋友的故事。数字播放平台也是eOne重要的渠道,除了YouTube,国内的优酷和爱奇艺每个月能产生2.5亿的点击量。

  小猪佩奇现有750项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长。根据eOne的战略规划,小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%。小猪佩奇的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

  2011年,英国汉普郡Paultons家庭主题公园,在其园区内花费600万英镑打造了世界上第一个小猪佩奇主题公园。凭借这一投资,Paultons家庭主题公园的客流量在一年后就实现了翻番。

  第6季的小猪佩奇已于今年7月,并将引入新的动画人物,以确保这一IP营收的持续增长。