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游戏直播平台正抛弃卢本伟们

2018-06-29 08:53

  就在半个月前,文化和旅游部组织了一场针对网络表演、网络游戏市场的集中执法检查,4939款直播应用被排查,其中游戏直播成为新的重灾区,虎牙直播、龙珠直播、战旗直播、斗鱼直播、网易CC等赫然在列。

  “政策只会迟到,但永远不会缺席”,对于置身其中的游戏直播平台而言,“强监管”时代已经是不争的事实。

  经过2016年的“百播大战“,国内形形色色的直播平台多达200多家,只是在一番繁荣和乱象之后,政策监管终于向直播行业落下了铡刀。首当其冲的并不是游戏直播,涉黄被查的Peepla、跨平台的天佑……

  但卢本伟开挂事件成了游戏直播进入“强监管”的标志性信号。五五开(卢本伟)在“吃鸡”直播中以29杀的成绩引发开挂质疑,随后卢本伟在线下举办了一场粉丝见面会,粉丝用性的言语质疑开挂的up主。斗鱼直播给出了罚款100万并暂停直播间的处罚,本以为可以息事宁人,但《焦点》的让事件进一步发酵,卢本伟遭到了和天佑相同的命运。

  频发的开挂、事件,吃瓜群众们把矛头指向涉事主播的同时,也开始质疑直播平台的,甚至出了乱象背后的利益链条:

  从默默无名到坐拥400多万粉丝,斗鱼主播“Xleft小叮当”仅仅用了半年的时间。但在4月17日晚的直播中,小叮当淘汰了12位玩家后一局告捷,却被弹出“You have been banned from STEAM(你已被STEAM封禁)”的提示。

  再次告终,却也折射了游戏直播畸形的走红方式:要么在技术上过硬,也就是所谓地自带流量;要么得到直播平台的扶持,短时间内迅速上位。这两个要素互为,相互循环,导致直播平台将80%的资源都用在一二线、游戏主播天价收入的。

  网上曾经流传过游戏主播的身价排行榜,骚白、小智、Miss被传身价过亿,毕竟虎牙曾经开出了三年一亿的身价签约Miss,斗鱼挖走骚白的签约金被传高达2个亿。看起来极低的行业门槛,足不出户就可以赚钱的,使得游戏主播队伍迅速膨胀,陷入生长的怪圈。

  从某种程度上来说,主播拥有大量的粉丝与人气,是一个直播平台主要的内容来源,拿下了主播就等于拿下了市场份额。不过主播身价的水涨船高或许并不是一件好事,直接着直播平台和盈利模式和行业风气。

  斗鱼、虎牙的IPO让有机会看清了游戏直播的端倪,在虎牙公布的营收结构中,视频直播业务营收占比94.7%,即通过销售虚拟物品获得收入,最常见的就是虚拟礼物。

  同时也预示着平台对于知名主播的重度依赖,在越来越多主播因为开挂或价值观折将的背景下,无疑增加了不确定性。

  直播平台显然不愿意把命运和少数主播们绑在一起,或是出于自保,纷纷改变了的心态。

  “斗鱼是一个平台,平台的责任是组织者和者,而非游戏的参与者,游戏主播是否开挂,平台没有技术力量去判断,也不能作为裁判。除非主播自己承认,或是游戏确认他开挂,否则平台不能随意处罚一个主播。”

  言外之意,斗鱼反对开挂,同时又辩解称没有责任和义务去裁决主播是否开挂,那是游戏厂商的事。

  但在新一轮的强监管之后,斗鱼的态度已然发生了180度大转弯。比如在斗鱼正能量频道进行了武汉市“模范”代表人物系列直播,不难猜测斗鱼响应整改的意图。

  比斗鱼更早做出示范的是以克制著称的触手直播,在直播行业乱舞时,公开直播平台的价值不仅仅制造快乐,更是正能量的传递者。在今年4月中旬的时候,触手直播带领旗下近20位主播前往井冈山进行正能量锻炼学习之行,在为期4天的活动中,包含了精准扶贫、重走长征、野外拓展训练等环节。

  无独有偶,花椒以“直播+公益”的形式,凭借自身平台和主播资源打响公益之战;映客牵手《歌手》总决赛,给出了“绿色直播”的概念……

  审时度势的游戏主播们先后领会了直播平台的深意。触手直播人气主播剑仙直言要“做一个充满正能量积极向上的主播”;PDD在直播中承诺将捐赠200万建希望小学;“电竞一姐”Miss在直播中吐槽直播平台间的恶意竞争,行业正能量;DNF主播旭旭宝宝协助警方QQ诈骗犯等等。

  或许其中有一些作秀的嫌疑,却也可以从中嗅出“转向”的味道。游戏直播此前的乱象并非没有原因,游戏直播的爆发离不开电竞和人口红利,着发展的迹象。

  最为微妙的就是主播和平台之间的关系,直播平台往往以家长的姿态,定义为类似娱乐圈的经纪公司,被捧红的直播们有义务听其指挥;而主播则认为自己和平台方只是合约关系,有着选择和跳槽的。

  由此导致的就是,整个游戏直播圈着负面新闻,平台之间恶意挖人,主播门浮躁而混乱,越来越多人开挂博眼球,造成劣币良币。不可否认的是,政策上的强监管不失为加速游戏直播规范化的契机。

  至少从目前来看,触手直播号召主播们学习红色,已经有了改变平台与主播关系的信号;虎牙以集中整治行动为由,与入驻主播签订了《正能量承诺书》,可能有撇清责任的嫌疑,平台方已然多了对主播的约束。

  腾讯相继投资了斗鱼和虎牙,触手直播在年初完成了超过1.2亿美元的D轮融资,其中Google成为触手新的投资者。这些资本运作的背后,难免会影响游戏直播的市场格局,斗鱼、虎牙相继IPO,触手也完成了9000万的用户积累,游戏直播将逐渐从生长变成淘汰赛。

  而在“强监管”的当下,游戏直播平台断定要抛弃卢本伟们,却不应该局限于行为层面,价值观的影响非一日之功,调整制度要容易得多。

  比如加强内容监管。要知道快手、今日头条在触及红线后,纷纷开始招聘人工编辑,游戏直播平台同样需要内容上的审核,未雨绸缪总要好过亡羊补牢。

  比如进行内容分级。游戏直播在这个领域从不缺少先天优势,游戏类型、主播风格、用户年龄等等均可作为分级的标准,触手直播曾联合支付宝推出生物验证支付,以防止未成年人在观看直播内容时,产生超出其认知范围的消费行为。

  再比如促进行业规范。主播决定了平台的流量来源,撕逼闹剧和开挂乱象又透露着这个行业的不成熟,以至于成为行业的最大隐患。政策上有必要出台相关措施,遏制恶意抬高身价的现象,同时也呼吁第三方机构的出现,类似于艺人利益的经纪公司,促进行业的规范和良性循环。

  究其根本,游戏直播平台说再见的不是诸如卢本伟等犯错的主播,而是错误的价值观和混乱的制度设置,这才是整改的“命门”。

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